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 快讯

  • 最新!2019年出生人口1465万,一筒线上注册:比18年减少58万

    1月17日消息,2019年末中国大陆总人口(包括31个省、自治区、直辖市和中国人民解放军现役军人,不包括香港、澳门特别行政区和台湾省以及海外华侨人数)140005万人,比上年末增加467万人。全年出生人口1465万人,人口出生率为10.48‰;;死亡人口998万人,人口死亡率为7.14‰;人口自然增长率为3.34‰。(国家统计局)

    2020-01-17 11:02
  • 报告:抖音海外版TikTok去年营收1.77亿美元,中国占69%

    SensorTower发布的最新数据显示,字节跳动公司旗下TikTok去年全球营收达到1.769亿美元,占据其历史总营收2.476亿美元的71%,是2018年营收的五倍以上。SensorTower称,单是2019年第四季度,TikTok的营收就达到了8850万美元。中国的iOS用户在TikTok上消费了1.229亿美元,占TikTok去年总营收的69%。(凤凰科技)
    2020-01-17 10:33
  • 2019全年国内生产总值990865亿元,比上年增长6.1%

    根据国家统计局数据,初步核算,2019年全年国内生产总值990865亿元,按可比价格计算,比上年增长6.1%,符合6%-6.5%的预期目标。分季度看,一季度同比增长6.4%,二季度增长6.2%,三季度增长6.0%,四季度增长6.0%。分产业看,第一产业增加值70467亿元,比上年增长3.1%;第二产业增加值386165亿元,增长5.7%;第三产业增加值534233亿元,增长6.9%。(36氪)

    2020-01-17 10:32
  • 2019年全国居民人均可支配收入30733元

    根据国家统计局数据,2019年,全国居民人均可支配收入30733元,比上年名义增长8.9%,扣除价格因素,实际增长5.8%。2019年,全国居民人均消费支出21559元,比上年名义增长8.6%,扣除价格因素,实际增长5.5%。其中,全国居民人均食品烟酒消费支出6084元,增长8.0%;人均交通通信消费支出2862元,增长7.0%;人均教育文化娱乐消费支出2513元,增长12.9%。(36氪)

    2020-01-17 10:31
  • 2019年社会消费品零售总额增长8.0%

    根据国家统计局数据,2019年,社会消费品零售总额411649亿元,比上年名义增长8.0%(扣除价格因素实际增长6.0%,以下除特殊说明外均为名义增长)。其中,除汽车以外的消费品零售额372260亿元,增长9.0%。2019年12月份,社会消费品零售总额38777亿元,同比增长8.0%。其中,除汽车以外的消费品零售额34349亿元,增长8.9%。(36氪)
    2020-01-17 10:30

 母婴行业观察

抢滩在线少儿英语,入局玩家面临哪些成长困境?

产业

小五

阅读数: 826

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2019-12-18 10:11

导读:2014年和2018年见证了中国在线教育行业的萌芽与爆发,推动着整个行业的高歌猛进,聚焦到在线英语这个赛道上,让我们看到玩家众多,有面向K12的,有面向职场人士,同时还有聚焦少儿的。但对于入局玩家来说,现在面临哪些成长困境?


在线语言教育突破1亿 依然面临高获客成本支出


随着互联网的普及、5G时代的到来,在线教育行业的渗透率不断增长。学易时代互联网教育研究院《2019中国在线青少儿英语产业研究报告》显示,我国在线教育渗透率从2013年不到2%增长到2019年的15.2%,预计2022年将超过50%。业内研究机构预测,届时国内在线少儿英语规模将首次超过线下市场,成为孩子英语学习的首选。同时据Mob研究院数据显示,2019年在线语言教育整体规模突破1亿大关,整体用户量相较2018年增速同期达到63%。

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伴随85后、90后为主的父母消费升级,用于教育预算大大提高,据艾瑞报告显示,有35%的城市家庭每月在孩子身上的早期教育费用支出在500-1000元。


相较成人英语高获客成本,低付费意愿,在线少儿英语需求强烈,家长付费意愿更强,且续费率高。但在线教育获客成本高一直是业内共识,据据The Information在4月报道披露的财务数据显示,2018年前十个月,VIPKID收入增长到30亿元,但净亏损已达22亿元。在2018财年,获客成本高达12亿元,高于上一年的3.45亿元。该公司估计,2019财年获客成本将增至21亿元。2019年VIPKID完成腾讯10亿元追加融资,据公开资料显示开学季的收入突破了27亿元。

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即使新东方、好未来这样的巨头培训公司,营销支出也在持续上涨。2019财年新东方旗下在线教育品牌销售及营销同比增幅达到98.2%,花费4.43亿元,接近当年的半数营收。2018年,好未来首次大力推广学而思网校,当年6-8月的销售和市场费用涨至1.517亿美元,增幅达159.4%。

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而在线少儿英语玩家为了增加产品曝光率,纷纷集中发力综艺赞助,比如VIPKID综艺赞助《中餐厅第三季》、《妈妈是超人3》;51Talk广告投放《中餐厅第二季》、《人偶总动员3》;DaDa英语综艺赞助《妈妈是超人1》、《极限挑战第四季》等;各教育培训机构除了综艺赞助,还投地铁广告、户外广告、长视频广告、微博广告等。这让我们看到各企业在获得较大曝光的同时,获客成本同时也在提高,部分企业已高达5000~8000元/ 人,相较于当前线下获客成本控制在百元以内,可见降低拉新成本仍旧是线上平台待解决问题。

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另一个则是教材和师资在教材方面,家长的心理倾向还是希望和国内的应试教育同步,但因国内教材分版发行的制度,使得全国性的在线教育品牌难以下沉到各个中小城市中,而各个区域的市场又有本地的龙头企业在深耕细作,导致在线少儿英语的市场格局极度分散。再看师资方面,在线一对多、大班、小班等几种课程服务方式都依赖教师人力资源,而1V1直播更是如此,如果规模化投入,这都是居高不下的边际成本。

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新技术能带来想象空间吗?

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技术的发展将会很好的推动教育行业的下一步发展趋势,2019年,猿辅导旗下斑马英语专为2-8岁孩子提供系统英语学习的在线AI课程产品。据悉,斑马英语单月营收超过1亿元。伴鱼进行了在线教育产品全场景升级,对于课程模式,伴鱼认为,1v1、小班、大班、AI各有优劣势,不同模式适合不同阶段的孩子。但在练发音背单词,AI更高效,在3岁以前的孩子,更适合上童谣和动画结合的双师AI课。早教品牌波比英语同样结合AI技术为为儿童合成的配音动画作品;DaDa英语和投资方好未来之间的战略合作,也在沉浸式直播互动课堂。可见,在线教育产品正在利用新技术解决“互动陪伴”的问题。

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随着互联网技术的普及,教育资源受地域的影响越来越小,互联网+教育也正不断推进教育一体化的进程,互联网技术让教育资源因便利、高效、强互动等特点吸引了越来越多的用户。


在线教育行业发展尚未成熟,前期的持续投入再加上在线教育公司盈利周期长,教研、产品、技术、营销等都要持续投入,导致目前在线教育企业大多处于烧钱阶段,但业内人士也在表示现阶段内玩家在打价格战,做流量、拼转化,但进入下半场最终要拼教研和服务。



文章来源:幼教观察




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